Un estudio de anuncios en el navegador
Esta semana he estado mirando Higgsfield y tengo que reconocerlo: me flipa. No porque haga vídeos con IA, que eso ya lo hacen muchas herramientas, sino por lo que significa para el marketing de cualquier empresa pequeña.
Qué es
Higgsfield es un estudio creativo con IA que funciona en el navegador. Bajo una sola suscripción reúne generadores de imagen y de vídeo, tanto suyos como de otras empresas: Sora, Veo, Kling, Seedance y varios más. Tú no tienes que saber cuál usar para cada cosa. La idea es que un equipo de marketing tenga en un solo sitio lo que antes exigía un fotógrafo, un estudio, actores, un editor y semanas de trabajo.
Lo que más me ha llamado la atención es su Marketing Studio. Le pegas el enlace de la página de un producto y él solo hace el resto:
- 1Pegas el enlace del producto
- 2La IA saca fotos y datos
- 3Escribe el guion
- 4Un presentador virtual lo cuenta
- 5Vídeo listo para publicar
El resultado son anuncios cortos, de hasta 15 segundos, en formatos que reconocerás de las redes: alguien que prueba el producto y opina, un tutorial, un unboxing, una reseña o un anuncio tipo televisión. Puedes ver ejemplos oficiales en su canal de YouTube y en su web.
Para qué se puede usar
- Probar muchos mensajes a la vez. En vez de grabar un anuncio y rezar, puedes sacar veinte versiones con distintos ganchos, presentadores y tonos, y dejar que los datos elijan.
- Contenido tipo UGC sin depender de creadores. El formato de "persona normal que recomienda algo" es el que mejor funciona hoy en redes. Ahora se puede producir en una tarde.
- Un personaje de marca constante. Con su función Soul ID entrenas un personaje con fotos y aparece con la misma cara en todas tus piezas.
- Llegar a otros mercados. El mismo anuncio en más de 70 idiomas, con el movimiento de labios ajustado. Para una empresa que vende en España, Alemania y Latinoamérica, esto antes era un proyecto en sí mismo.
- Escenas de cine sin rodaje. Su Cinema Studio permite elegir movimientos de cámara, planos y hasta tipos de lente para lanzamientos o piezas de marca.
Según la propia empresa, un clip de 8 segundos sale por unos 2 dólares. Funciona con suscripción y créditos.
Por qué me interesa tanto
En Laborai crecimos con un ciclo constante de probar y aprender: lanzar algo, medir, quedarte con lo que funciona y escalarlo. En marketing, lo que más frena ese ciclo es producir variantes. Cada idea nueva necesita su pieza, y cada pieza cuesta tiempo y dinero. Herramientas como esta convierten ese cuello de botella en algo casi gratis. La pregunta deja de ser "¿podemos permitirnos grabarlo?" y pasa a ser "¿qué queremos probar?".
Y aquí enlazo con lo que escribí en Construir ya es fácil. Saber qué construir, no: si producir anuncios cuesta casi nada, lo valioso será saber qué decir, a quién y cómo medir si ha funcionado.
Lo que vigilaría
- La coherencia. Varias reseñas señalan que el resultado a veces cambia entre versiones: el producto o la persona no salen igual. Hay que revisar cada pieza antes de publicarla.
- Los créditos. Si regeneras mucho, la factura sube rápido, y los créditos de la suscripción caducan.
- La confianza. Un anuncio con una "persona normal" que en realidad no existe puede funcionar muy bien… hasta que el cliente se da cuenta. Yo sería transparente con que es contenido generado con IA y tendría mucho cuidado con usar caras de personas reales sin su permiso.
Hacia dónde creo que va esto
Creo que en los próximos meses vamos a ver tres cosas. Primero, una avalancha de anuncios en vídeo de pequeñas marcas que hasta ahora no podían pagarlos. Segundo, que las agencias dejarán de vender producción y venderán criterio: estrategia, marca y saber qué probar. Y tercero, que las plataformas y las leyes empujarán a etiquetar el contenido hecho con IA, así que las marcas que sean transparentes desde el principio tendrán ventaja.
Te dejo una pregunta: si mañana pudieras sacar veinte versiones de tu próximo anuncio, ¿sabrías cuál de ellas es la buena?
No tengo ninguna relación con Higgsfield. Los datos sobre funciones y precios salen de su web y de reseñas públicas de octubre de 2026; pueden cambiar. La opinión es mía.
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